پرسونال برندینگ در روانشناسی+ [6 گام مهم برندسازی شخصی برای روانشناسان]

مقدمه

همه افراد در هر تخصصی که فعالیت می‌کنند، تمایل دارند که هم در زمینه فعالیت خود شناخته شوند و هم اینکه از حسن شهرت برخوردار باشند و هم به دنبال افزایش درآمد هستند. پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی یکی از بهترین و محبو‌ب‌ترین روش‌ها برای رسیدن به چنین هدفی است.

یک روانشناس هم برای اینکه بتواند درمانجویان بیشتری را به سمت خود جلب کند باید شناخته شود و اعتماد بیشتری را کسب ‌کند. بنابراین مقاله امروز را به پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی در روانشناسی اختصاص داده‌ایم. امیدواریم که این مقاله راهگشای شما در ساخت برند شخصی شما روانشناسان و درمانگران گرامی گردد.

پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی چیست؟

این روزها صرفا داشتن مدرک تحصیلی، تجربه یا عناوین شغلی نمی‌توانند موفقیت یک نفر را تضمین کنند. همانطور که برای یک محصول باید برندسازی کرد، اشخاص نیز ملزم هستند، از برندسازی به عنوان یک قدرت نرم برای موفقیت خود استفاده کنند. امروزه تمام ابعاد زندگی ما متاثر از برندسازی است، به خصوص در محیط کار و تخصص این مسئله بسیار حائز اهمیت می‌باشد، زیرا مهم است که دیگران درباره ما و توانمندی‌های ما چه تصوری دارند.

برند مجموعه‌ای از تعریف‌ها و خاطرات بیماران و اطرافیان شماست که نوع نگاه سایرین را درباره شما شکل می‌دهد. در واقع برند مجموعه ویژگی‌های منحصربفرد است که به کسب‌وکار و رابط شما با جامعه معنا می‌دهد.

پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی یک روش بازاریابی برای تبدیل شدن از یک فرد معمولی به یک برند است. برندسازی شخصی ترکیبی منحصربفرد از مهارت‌ها، تجربیات و شخصیت شماست که می‌خواهید دنیا شما را با این خصوصیات بشناسد. در واقع پرسونال برند بیان داستان شماست.

افراد از برندسازی شخصی برای متمایز کردن خود از دیگران استفاده می‌کنند. در دنیاز امروز که حتی کوچک‌ترین رفتارها و اقدامات افراد در شبکه‌های اجتماعی مورد بحث و تحلیل دیگران قرار می‌گیرد، پرسونال برندینگ کمک می‌کند تا با کمک ابزارهایی نظیر شبکه‌های اجتماعی شناخته شوید.

پرسونال برندینگ تنها به معنای طراحی یک لوگوی جذاب یا یک وب‌سایت خوش آب و رنگ نیست. ساخت برند شخصی مستلزم طراحی یک مسیر حرفه‌ایست که در آن پیام شما به درستی و به صورت مستمر به گوش مخاطب‌تان برسد.

پرسونال برندینگ یک رویکرد سیستماتیک برای توسعه و تقویت شهرت و اعتبار

پرسونال برندینگ در روانشناسی

پرسونال برندینگ به روانشناسان و درمانگران کمک می‌کنند بدانند چه کسی هستند، و باید چه خدماتی را با چه کیفیتی به درمانجویان خود ارائه کنند.

هدف پرسونال برندینگ در روانشناسی این است که تصویری مثبت از روانشناس در ذهن درمانجو بسازیم، تا درمانجو بتواند روان درمانگر خود را دوست داشته باشد، رابطه عاطفی و احساسی عمیقی را با او برقرار کند و در نهایت به او وفادار شود.

برندسازی شخصی در روانشناسی به معنای شناخت عمیق خود و ایجاد رابطه معنادار با درمانجو است به گونه‌ای که تصویری مثبت از روانشناس در ذهن بیمار شکل گیرد.

"آنچه در برندسازی شخصی در روانشناسی اهمیت دارد، این است که ببینم مراجعین در مورد من روانشناس چگونه فکر می‌کنند و این تصویر ذهنی را به سمتی هدایت کنم که می‌خواهم."

پرسونال برندینگ شما را به یک فرد منحصربفرد در ذهن درمانجو تبدیل می‌کند و همین امر باعث می‌شود، مهارت‌ها، رفتارها و شایستگی‌های شما در نظر وی از دیگر متخصصان متمایز شود.

مزایای پرسونال برندینگ برای روانشناسان

برندسازی شخصی از آن دسته مقولاتی است که مزایای بسیاری دارد که شاید صحبت درباره همه آن‌ها در یک مقاله امکان‌پذیر نباشد. با این وجود در این مقاله به چند مورد مهم از مزایای برندسازی شخصی برای روانشناسان می‌پردازیم.

1-معرفی تخصص و افزایش اعتبار

یکی از اصلی‌ترین مزایای پرسونال برندینگ، معرفی تخصص و افزایش اعتبار است. با ساختن یک پرسونال برند قوی می‌توانید مهارت‌ها، دانش و تجربه خود را به گونه‌ای به نمایش بگذارید و شما را به یک مرجع در حوزه روانشناسی تبدیل کند. علاوه بر این زمانی که دارای یک برند شخصی تثبت شده باشید، احتمال بیشتری وجود دارد که افراد به شما اعتماد کنند و تصمیم بگیرند برای درمان به شما مراجعه کنند.

2-جلب اعتماد درمانجویان

یکی دیگر از مزایای مهم پرسونال برندینگ در روانشناسی، جلب اعتماد درمانجویان است. زمانی که یک پیام یا تصویر ثابت که با ارزش‌ها و نقاط قوت شما همسو باشد به مراجعین خود نشان دهید، آن‌ها شما را به عنوان روانشناسی معتبر و قابل اعتماد خواهند شناخت و حس وفاداری در آن‌ها تقویت خواهد شد. در بازار پر رقابت امروز در عرصه روانشناسی، برندسازی شخصی به تسهیل جلب اعتماد مخاطبان، کمک بسیاری خواهد کرد.

3-ایجاد هویت منحصربفرد و تمایز از رقبا

در شرایطی که هر روز بر تعداد روانشناسان و کلینیک‌های روانشناسی افزوده می‌شود، ایجاد یک هویت منحصربفرد و متمایز از رقبا بیش از هر زمان دیگری اهمیت پیدا کرده است. پرسونال برندینگ با ایجاد تصویر واضح و ثابت شما را از دیگر روانشناسان متمایز می‌سازد.

شما با شناسایی نقاط قوت، ارزش‌های منحصربفرد خود می‌توانید یک برند شخصی قوی برای خود بسازید و به مخاطبان خود نشان دهید که وجه تمایز شما از سایر روانشناسان چیست و چرا باید شما را نسبت به دیگران ترجیح دهند. پرسونال برندینگ به شما کمک می‌کند تا به خوبی در ذهن مخاطبتان ثبت و ماندگار شوید و فرصت‌های بیشتری برای توسعه کسب‌وکار خود بدست آورید.

4-بهبود چشم‌انداز شغلی و افزایش درآمد

به کمک پرسونال برندینگ می‌توانند ارزش و تخصص منحصربفرد خود را در زمینه روانشناسی به مخاطبان نشان دهید. ساخت برند شخصی، تصویری ذهنی  مطلوبی از  شما برای مراجعین ایجاد خواهد کرد. همچنین درمانجویان جدیدی را برای شما به ارمغان خواهد آورد.

یکی دیگر از مزایای پرسونال برند قوی این است که منجر به افزایش درآمد شما می‌شود، زیرا به کمک آن هر روز بر تعداد مراجعین شما افزوده خواهد شد.

5-جذب مراجعین وفادار

از دیگر مزایای ساخت برند شخصی، جذب درمانجویان وفادار است که در بلندمدت، نه تنها موجب افزایش تعداد مراجعین شما خواهد شد بلکه موجب افزایش درآمد شما نیز می‌گردد. با وجود درمانجویان وفادار، شما یک تیم تبلیغاتی دارید که به شما کمک می‌کنند، در حرفه خود رشد و پیشرفت کنید.

6-ماندگاری در ذهن مخاطبان

با پرسونال برندینگ می‌توانید تصویر و پیامی پایدار و به یاد ماندنی از خود ایجاد کنید به طوری که همواره در ذهن مخاطبان هدف طنین‌انداز شود. ایجاد این تصویر به شما کمک می‌کند تا در ذهن افراد ماندگار شوید، حتی زمانی که به دنبال خدمات روانشناسی نیستند و یا به آنها احتیاجی ندارند. زمانی که در ذهن مخاطبان هدف خود ثبت می‌شوید، این احتمال را افزایش می‌دهد زمانی که به خدمات روانشناسی نیاز دارند، شما را به یاد آورند.

موارد مهم پرسونال برندینگ در روانشناسی

1-تمایز با رقبا

یکی از مواردی که به موفقیت شما در حیطه روانشناسی کمک می‌کند این است که کار شما باید از کار سایر رقبایتان متمایز باشد. باید این سوال را از خود بپرسید که به عنوان یک درمانگر چه خدماتی را می‌توانید به درمانجویان ارائه کنید که رقبایتان این کار را انجام نمی‌دهند. در اینجاست که حرف از خلاقیت و ایده‌پردازی به میان می‌آید.

2-تعیین هدف

منظور ما تعیین اهدافی است که دستیابی به آن ساده است. برای مثال شما به عنوان یک روانشناس تازه‌کار، اگر بتوانید تا سه ماه آینده سه درمانجو جذب کنید و با ارائه خدمات با کیفیت به درمان آن‌ها کمک کنید، بی شک در این مسیر به موفقیت رسیده‌اید، پس از آن می‌توانید برای سه ماه آینده برنامه‌ریزی کنید.

3-کسب اعتماد مخاطبان

همه افراد از جمله روانشناسان زمانی که برای کسب‌وکار خود تبلیغ می‌کنند، ادعا می‌کنند از دیگران متمایز هستند. اگر می‌خواهید اعتماد مخاطبان را بدست آورید باید بابت آنچه وعده می‌دهید، به مخاطب تضمین بدهید، چه تضمینی برای اثبات وعده‌هایتان دارید؟ چه استراتژی‌هایی را برای کسب اعتماد مخاطبتان در نظر گرفته‌اید؟( برای مثال عودت وجه یکی از این راهکارهاست، شما چه راهکارهایی را پیشنهاد می‌دهید، لطفا برای ما کامنت کنید.)

4-فعالیت مستمر

برند شخصی خوب، یک شبه ساخته نمی‌شود، برای ساخت برند شخصی باید دید بلند مدت داشته باشید و به طور مستمر فعالیت کنید.

باید به طور مداوم محتوای ارزشمند تولید کنید یا در شبکه‌های اجتماعی فعالیت مستمر داشته باشید و برای فعالیت‌های خود یک برنامه مدون و مشخص داشته باشید تا به موفقیت برسید.

گام‌های ساخت برند شخصی برای روانشناسان

قدم اول: به طور مشخص بگوئید، که هستید؟

اولین قدم در ایجاد یک برند شخصی پرقدرت روانشناسی این است که به طور واضح و مشخص به مخاطب بگویید که هستید. به یاد داشته باشید که برند شخصی شما به اعتبار نام شما به مخاطبان شناسانده و با آن‌ها به اشتراک گذاشته می‌شود.

پرسونال برند شما بر اساس مهارت‌ها، علایق، ارزش‌ها و باورهای شما ساخته می‌شود. اگر می‌خواهید یک برند شخصی قدرتمند بسازید باید ابتدا خودتان را بشناسید. از خود بپرسید:

• من چه مهارت‌های منحصربه‌فردی دارم؟
• ارزش‌های اصلی من چیست؟
• بزرگترین علاقه من چیست؟
• چه تجربه‌های خاصی من را اینگونه که هستم شکل داده است؟
• چگونه می‌توانم موثرترین خدمات‌رسانی را برای مخاطبان اصلی‌ام انجام دهم؟
• چه کار تازه‌ای انجام دهم که فرد دیگری انجام نداده است؟

پاسخ این سوال‌ها پرسونال برند شما را تشکیل می‌دهد. جواب دادن به این سوال‌ها به شما کمک می‌کند اصلی‌ترین مسائلی که برای شما و درمانجویانتان اهمیت دارد و راه رسیدگی به این مسائل را پیدا کنید.

قدم دوم: مخاطبان خود را مشخص کنید.

رشته روانشناسی رشته گسترده‌ای است و شما می‌توانید به افراد مختلف، طیف وسیعی از خدمات را ارائه کنید. اما بهترین اقدام این است که بر روی بخش خاصی از مخاطبان هدف تمرکز کنید و زمانی که به یک روانشناس برند تبدیل شدید، خدمات خود را گسترش دهید.

برای کمک به شناسایی مخاطبان اصلی خود می‌توانید به این سوالات پاسخ دهید:

• به چه گروهی از درمانجویان می‌توانم به طور موثر کمک کنم؟
• چه کسانی می‌توانند بیشترین فایده را از دانش و مهارت من کسب کنند؟
• بیش از همه دوست دارم به چه کسانی خدمت‌رسانی کنم؟
• چه کسانی بیش از همه تحت تاثیر من و برند من قرار می‌گیرند؟

در هنگام تعیین جامعه هدف اصلی، مشخص کردن پرسونای مخاطب نیز می‌تواند به شما کمک کند. پرسونا نشان دهنده مخاطبان ایده‌آل شماست.

پرسونای مخاطب حاوی این اطلاعات است:

• اطلاعات دموگرافیک: سن- جنسیت – وضعیت تاهل – سطح تحصیلات – حرفه و شغل
• خواسته‌ها و آرزوها:خواسته‌های آینده آن‌ها – اهداف آن‌ها
• چالش‌ها:موانعی که با آن‌ها روبه‌رو هستند – دلیل دست نیافتن آن‌ها به اهدافشان

اگر بتوانید پرسونای بیماران خود را تعریف کنید، بهتر می‌توانید نیازها، انتظارات، خواسته‌ها و چالش‌های او را شناسایی کنید. با شناخت بیمار، درمانی را برای او در نظر خواهید گرفت که به خوبی بتوانید نیازهایش را برآورده کند.

قدم سوم: برند شخصی خود را بسازید.

در این مرحله باید خود را به جای بیمارانتان بگذارید و به سوالات زیر پاسخ دهید:

• آیا بیمار بعد از جلسات روان‌درمانی که با من دارد، حالش بهتر می‌شود؟ انگیزه بیشتری پیدا می‌کند؟
• درمانجو در اتاق درمان چه حس و حالی را از من دریافت می‌کند؟
• آیا درمانجو، مرا به سایر دوستان و آشنایان خود معرفی می‌کند؟
• درمانجو در کنار من قرار است چه هویتی پیدا کند؟
• درمانجو دوست دارد در اتاق درمان با او چگونه رفتار کنم؟
• اگر به جای درمانجو، عزیزترین فرد زندگی‌ام در اتاق درمان بود با او چگونه رفتار می‌کردم؟ چگونه او را راهنمایی می‌کردم؟ چه خدماتی را به او ارائه می‌کردم؟

خود را به جای بیمارتان بگذارید و ببینید چگونه باید به خدمت‌رسانی کنید. بعد از اینکه نحوه خدمت‌رسانی و کارهایی که باید انجام دهید را شناسایی کردید، در فضای آنلاین و آفلاین خود را معرفی کنید.

قدم چهارم: مزیت رقابتی خودتان را پیدا کنید.

برای اینکه خود را به مخاطبان معرفی کنید باید بدانید چه کسی هستید و چه وجه تمایزی نسبت به سایر روانشناسان دارید. حتما می‌دانید که نه تنها در ایران بلکه در تمام کشورها، افراد زیادی هستند که در حوزه روانشناسی فعالیت می‌کنند. حال این سوال مطرح می‌شود، چرا از بین این همه روانشناس، درمانجو باید شما را انتخاب کند؟ شما نسبت به دیگران چه وجه تمایزی دارید؟

مزیت رقابتی، ارزشی است که به مراجع خود ارائه می‌کنید. در واقع باید مشخص کنید چرا متفاوت هستید و چطور می‌توانید این تفاوت را به مراجع خود نشان دهید.

برای مثال می‌توانید بگوئید من علاوه بر جلسات حضوری، از طریق سیستم مشاوره تلفنی یا سیستم مشاوره آنلاین هم پشتیبان درمانجویانم هستم و روند درمان آن‌ها را پیگیری می‌کنم و از این طریق روند پیشرفت او را بررسی می‌کنم.

برای اینکه بتوانید یک مزیت رقابتی عالی طراحی کنید، این مراحل را انجام دهید:

• مخاطب هدف خود را تعیین کنید و مشخص کنید او با چه مشکلاتی مواجه است.
• چه خدماتی مشکل وی را برطرف می‌کند.
• به مراجع خود بگوئید چطور خدمات روان‌درمانی می‌تواند مشکل او را برطرف کند.

قدم پنجم: تخصص خود را به نمایش بگذارید.

گام اصلی در برندسازی شخصی این است که شما بتوانید تخصص خود را به دیگران نشان دهید و به مخاطب هدف خود بگوئید چقدر توانمند و متخصص هستید.

این مرحله یکی از مهم‌ترین گام‌های ایجاد اعتماد در درمانجویانتان است و می‌تواند به وجه تمایز شما تبدیل شود. برای اینکه بتوانید از رقبای خود پیشی بگیرید باید برند خود را به یادماندنی کنید.

برای اینکه بتوانید تخصص خود را به مخاطب هدف خود نشان دهید، اقدامات زیر را انجام دهید:

1. محتوای با کیفیت و مفید بسازید. اگر بتوانید درباره نیازها و مشکلات درمانجویان محتوا بسازید و آن را در وب‌سایت خود منتشر کنید، بدون شک می‌توانید نظر آن‌ها را به سمت خود جلب کنید.
2. پادکست تولید کنید. یکی از روش‌های جذاب و ترند این روزها، ساخت پادکست است. با پادکست می‌توانید دانش خود را به صورت صوتی با مخاطبان هدف به اشتراک بگذارید.
3. محتوای ویدئویی و آموزشی بسازید. در ساخت ویدئوی آموزشی می‌توانید به مشکلات و نیازهای مشکلات بیماران خود اشاره کنید.

نکته: در تمام این روش‌ها به یاد داشته باشید که مخاطب هدف شما کیست و چه نیازها، خواسته‌ها و چالش‌هایی دارد.

قدم ششم: استمرار داشته باشید.

هیچ امپراطوری یک شبه ساخته نشده. پرسونال برندینگ یک فرایند طولانی است و جلب اعتماد مخاطبان یک شبه رخ نمی‌دهد. باید صبور باشید و هر روز بر روی ساخت برند شخصی خود کار کنید. استمرار اساس پرسونال برندینگ است.

کلام پایانی

ساخت برند شخصی برای روانشناسان و درمانگران از اهمیت زیادی برخوردار است. هر چند مسیر طولانی است اما به چشم یک سرمایه‌گذاری بلند مدت به آن نگاه کنید تا بتوانید از مزایای آن در حرفه خود بهره‌مند شوید.